Der Guinness-Tukan

In Irland kennt jeder Guinness. Dieses Bier ist so ikonisch, dass sein Logo und die gesamte Marketingkommunikation sofort mit irischem Bier assoziiert werden. Vom einfachen weißen Schriftzug „Guinness“ bis hin zur Harfe – die Marke hat es geschafft, ihre Identität fest im Bewusstsein zu verankern! Doch Guinness wäre nicht das, was es ist, ohne seinen berühmten, farbenfrohen Tukan! Eine lebendige Figur, die seit mehreren Jahrzehnten verwendet wird und für die Iren ein unverzichtbares Symbol geblieben ist! Ein Blick zurück auf diesen gefiederten Freund, der zur offiziellen Maskottchen der irischen Stout von 1759 wurde!

Geschichte des Guinness-Tukans

Mehr als nur ein Tier: Das Symbol der größten irischen Biermarke!

Der Tukan, der zum Symbol der Marke Guinness wurde, hat eine faszinierende Geschichte, die mehrere Jahrzehnte zurückreicht.

Alles begann in den 1930er Jahren.

Zu dieser Zeit boomte Guinness und wollte seine Kommunikation stärken. Dafür engagierte die Brauerei die britische Werbeagentur S.H. Benson, um die Werbekampagne zu intensivieren. Ziel war eine moderne Kommunikation, die sowohl die Vergangenheit als auch die Gegenwart der Marke würdigt.

Hier kommt John Gilroy ins Spiel, ein Künstler, der für diese Agentur arbeitete.

Gilroy war sehr inspiriert und entwarf eine Reihe unvergesslicher Werbeplakate für Guinness, von denen viele exotische und farbenfrohe Tiere zeigten, die ungewöhnliche Dinge taten.

Unter diesen Kreaturen stach der Tukan besonders hervor. Originell, bunt und mit einem Lächeln versehen, vermittelte er ein modernes und positives Bild der Marke – ein wenig schräg, genau das, was Guinness suchte!

Auf den ersten Entwürfen zeigte John Gilroy den Tukan, der zwei Pints Guinness auf seinem Schnabel balanciert, begleitet vom eingängigen Slogan „Guinness for strength“. Dieses coole und eindrucksvolle Bild wurde schnell populär und symbolisierte den spielerischen und originellen Werbeansatz der Marke.

So wurde der Tukan zum Aushängeschild von Guinness! Schon bei den ersten Präsentationen überzeugte er die Brauereiführung. Die Entscheidung fiel, ihn als Maskottchen neben der Harfe und dem weißen Schriftzug zu verwenden.

Das Sahnehäubchen: Selbst nach dem Ende der ursprünglichen Werbekampagne blieb das Bild des Tukans mit Guinness verbunden, was seine nachhaltige Wirkung auf Popkultur und Werbung beweist.

Bedeutung

Die Bedeutung des Tukans in den Guinness-Werbungen ist vielfältig und spiegelt den kreativen und spielerischen Marketingansatz der Marke wider. Hier einige zentrale Punkte:

1. Visuelle Anziehungskraft: Der Tukan mit seinen leuchtenden Farben und exotischem Aussehen zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Dadurch wurden Guinness-Werbungen sofort erkennbar und einprägsam für das Publikum.
2. Symbolik: Der Tukan, der zwei Pints Guinness auf seinem Schnabel trägt, symbolisiert nicht nur Gleichgewicht, sondern auch Großzügigkeit und Fülle. Das steht für die Qualität und den Reichtum des Guinness-Biers. Zudem verkörpert er die irische Stärke und Widerstandskraft – Werte, die den Iren sehr wichtig sind!
3. Humor und Originalität: Ein exotischer Vogel wie der Tukan in der Werbung für ein irisches Bier einzusetzen, war ungewöhnlich und originell. Das verlieh der Marke eine humorvolle und fantasievolle Note, die sie von traditionelleren Werbungen abhob.
4. Einprägsamkeit: Der Tukan, verbunden mit eingängigen Slogans wie „Guinness for strength“, schuf ein dauerhaftes und leicht erkennbares Bild für Guinness. Das stärkte die Markenidentität und die Kundentreue.

Ein Symbol, das bis heute funktioniert!

Im Laufe der Zeit wurde der Guinness-Tukan mehr als nur ein Werbemittel; er wurde ein fester Bestandteil der Markenidentität, geliebt von Verbrauchern und weltweit anerkannt.

Auch heute begegnet man ihm überall: auf offiziellen Pint-Gläsern, T-Shirts, Handtüchern und allen möglichen Merchandising-Artikeln der Marke.

Obwohl er weniger bekannt ist als die Harfe (die oft mit Irland und der Stout assoziiert wird), hat der Tukan seinen Platz als einzigartiges Symbol der irischen Kultur behauptet. Auch wenn er etwas unkonventionell ist, gehört er zu den starken Symbolen Irlands.