In Dublin prangt die Guinness-Harfe ebenso über den Eingängen der Pubs wie am Tor von St James’s Gate. Doch ist ein nationales Symbol auch weiterhin die meistverkaufte Biermarke? Diese Frage stellt sich erneut, seit Diageo, der Eigentümer der Marke, am 5. November 2026 seinen Quartalsbericht veröffentlicht hat. Der Konzern meldet weltweit steigende Verkaufszahlen für Guinness, im selben Dokument jedoch rückläufige Bierverkäufe im Markt Großbritannien–Irland.
Der jüngste öffentlich zugängliche, präzise Anhaltspunkt, den wir gefunden haben, sieht Guinness 2025 an der Spitze der Biermarken in Irland. Der Bericht vom November belegt nicht, dass Guinness diese Position verloren hat. Er enthält jedoch auch kein ausreichend aktuelles Ranking für Irland, das bestätigen würde, dass die Marke sie weiterhin hält.
Guinness in Irland: Woher kommt die Zahl von einem Pint von drei?
Eine Messung der Verkäufe in Gastronomiebetrieben, nicht aller Bierkäufe
Bei einer Präsentation für Investoren im Jahr 2025 bezeichnete Diageo Ireland Guinness als führende Biermarke in Irland und schrieb der Marke etwa jedes dritte in Gastronomiebetrieben verkaufte Pint zu. Grundlage waren CGA-Daten bis März 2025. Erfasst wird dabei der Außer-Haus-Konsum: in Pubs, Restaurants und Hotels. Biere, die im Geschäft gekauft und anderswo getrunken werden, sind nicht enthalten.
Diese Zahl sagt viel über das Gewicht der Marke am Tresen aus, lässt aber weder Rückschlüsse auf ihren Anteil im Supermarkt zu noch einen Vergleich zwischen Dublin, Cork und Belfast. Da sie zudem aus einer Präsentation des Markeninhabers stammt, sollten bei jeder Nennung ihr Datum und ihr Geltungsbereich berücksichtigt werden.
Lager liegt vor Stout, auch wenn Guinness die führende Marke ist
Das ist kein Widerspruch. Guinness ist eine Marke; Lager ist eine Bierkategorie, die zahlreiche Marken umfasst. In seiner Auswertung des irischen Marktes für 2024 bezifferte Drinks Ireland den Anteil von Lagerbieren auf 57,2 % und den von Stouts auf 35,9 %. Die Spitzenposition im Markenranking kann also eine Stout einnehmen, während Lagerbiere über alle Marken hinweg mehr Absatz erzielen.
Was der Bericht vom November 2026 tatsächlich verändert
Rückläufige regionale Verkäufe reichen nicht aus, um Marktanteilsverluste zu belegen
Der am 5. November von Diageo veröffentlichte Bericht umfasst das Quartal bis zum 30. September 2026. Der Konzern meldet einen leichten Rückgang seiner Bierverkäufe in Großbritannien und Irland insgesamt, den er auf wärmeres Wetter als gewöhnlich und den Wettbewerbsdruck zurückführt. In diesem Dokument veröffentlicht Diageo weder eine Kennzahl ausschließlich für Guinness in der Republik Irland noch einen Markenvergleich für diesen Markt.
Eine Marke kann weniger verkaufen als im Vorjahr und dennoch führend bleiben – insbesondere wenn auch der Absatz der gesamten Branche sinkt. Um festzustellen, ob Guinness gegenüber einem Wettbewerber tatsächlich an Boden verloren hat, wären vergleichbare Zahlen für denselben Zeitraum, dieselben Verkaufsstellen und dasselbe Gebiet erforderlich. Der Bericht vom November liefert sie nicht.
Im Ausland verläuft die Entwicklung anders
Im selben Bericht weist Diageo für Guinness ein zweistelliges Wachstum in Afrika sowie in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus. Eine gute Entwicklung im Ausland sagt nichts über das Ranking in irischen Pubs aus, erklärt aber, warum Schlagzeilen über steigende Guinness-Verkäufe und andere über schwächere Verkäufe nahe dem Ursprungsort der Marke zugleich zutreffen können.
Von Dublin bis Cork: Was die Zapfhähne in den Pubs erzählen
St James’s Gate für die Geschichte, Cork für eine breitere Perspektive
Im Viertel Liberties ermöglicht das Guinness Storehouse einen Blick zurück auf die Geschichte der Dubliner Brauerei und darauf, wie sie ihr Image aufgebaut hat – vom Brauen bis zur Werbung. In Cork erzählen die Namen Beamish und Murphy’s eine andere Brauereigeschichte. Unser Guide zu den irischen Stouts, die es zu entdecken gilt, bietet Orientierung, um diese Biere ebenso wie die Stout von O’Hara’s voneinander zu unterscheiden.
Wenn Sie ein bestimmtes Bier suchen, schauen Sie auf die Zapfhähne und fragen Sie am Tresen, was an diesem Tag vom Fass ausgeschenkt wird. Für die Wahl Ihrer Einkehr ist das ein besserer Wegweiser als ein nationales Ranking: Schon wenige Straßen weiter können zwei Pubs ganz unterschiedliche Geschichten über irisches Bier erzählen.
